工程案例
    把营销做得风西甲亚洲官方合作伙伴生水起的江
    发布日期:2019-04-28 21:42 浏览次数: 字号:[ ]

      说起中国的传统“国粹”——白酒,大家想到的莫过于是茅台、五粮液、汾酒等一系列传统品牌,西甲亚洲官方合作伙伴但要说起新兴品牌,就不能不提江小白了。但20元一瓶的江小白,竟能够靠营销做到年销售额10亿!

      一个新兴品牌,单单靠着其无与伦比的营销模式,在短短几年时间内风靡全国成为国民度超高的新生代白酒品牌,让众多企业纷纷模仿跟风。

      虽然当初话题满满的江小白,现在似乎慢慢淡出了白酒圈,不再像当年那样受宠了。但对于零售企业来说,江小白的营销方式却是实实在在的。

      对于这个营销至上的社会而言,产品的卓越品质只能在营销获得巨大流量后成为品牌转化回购的神器,但首先最重要的还是要让营销变成企业发展的利器。

      想学习江小白的方式没有错,但是要搞清楚江小白成功的关键点所在,如果没搞懂,那盲目地模仿只会令自己陷入尴尬的境地。

      那么,江小白究竟是如何利用网络来打造了这场轰轰烈烈、西甲亚洲官方合作伙伴,深入人心、备受关注的营销案例展示的呢?

      作为酒类中的“老大哥”,茅台酒一直是中高端产品的代表,乍一听似乎与年轻人没有半毛钱关系。但实际上,每年都有大量的年轻人“剁手”去买茅台酒。

      而江小白这一新兴品牌的营销策划者正是看到了这一点,既然无法与酒品市场上的各个“龙头老大”争抢市场份额,那便把销售的目光对准在“有情绪”、“正青春”的年轻群体。

      由于现今的社会压力倍增,而年轻人往往正处于初入社会的过渡期,生活带来的压力和苦闷积压在心里,江小白便成了他们宣泄情绪的一个出口。

      而这些扎心的文案又是怎样被选择进行投放于江小白的瓶身上的呢,这就不得不提“一物一码”技术了。

      江小白通过一物一码技术,为每瓶产品赋予一个二维码,推出带码的表达瓶。消费者扫码输入想表达的文字,上传照片,便可自动生成一个专属你的酒瓶,如果内容被选中,江小白将会把你的专属酒瓶进行批量生产。

      江小白以码的方式巧妙缩短了消费者与江小白的距离,无缝沟通终端消费者,而一物一码则是两者沟通最为直接的“桥梁”。

      同时,以一物一码的方式,让每一瓶酒都能成为超级媒介,链接品牌与用户开启二次传播。通过“一物一码”技术为江小白每件产品瓶盖内赋予唯一可识别的二维码(唯一性),并为码赋予营销属性,消费者扫码可获得红包奖励、或参加互动营销活动。

      所以产品的购买不只是“购买行为”,而是“购买过程”,通过一物一码互动营销就可以清晰掌握消费者的购买过程,消费者购买了哪一款产品,购买后有没有关注企业公众号持续了解品牌信息,之后重复购买了产品多少次,这些数据信息都可以通过消费者扫码获取。

      同时通过一物一码还可以与企业电商平台对接,让产生重复购买兴趣的消费者可以快速做出决定,形成销售转化。

      当然,江小白的文案和营销能力虽然精彩,但依然逃脱不了被众多消费者吐槽“难喝”的毛病。也因此,江小白近年的销量并不容乐观。

      为了从产品本身进行改善,江小白公布了“+号”战略,包括农庄+、酒庄+、味道+、市场+和品牌+,也就是要对全产业链进行升级。不知道升级过后的江小白,会不会因为好喝而得到更多年轻人的喜爱?

      营销是一定要去做的,但是营销不能替代所有的东西。如果一个东西最关键的品质都有问题,那你光靠营销也是卖不动的。

      就像是江小白,营销做得多么好,但最终还是要被消费者说难喝,产品的回购率也无法提升,销售额自然也无法获得持续增长。

      一探一站式防伪品控溯源系统通过专业的机器设备对单件产品赋予唯一的二维码作为防伪身份证,实现“一物一码”,可对产品的生产、仓储、分销、物流运输、市场稽查、销售终端等各个环节采集数据并追踪,通过一物一码技术追溯产品流通过程,一旦产品出现质量问题,可快速、精准召回,减小企业损失。

      并且通过对产品进行从生产原料到制作工艺,到流通过程进行全程追踪,消费者及监管部门可以明明白白的看到商品的信息,也能够提升品牌可信度,让消费者买的更放心。返回搜狐,查看更多




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